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宛新平:这座“山”,用“值得”留四海客

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徽风皖韵,康养江淮,文旅圣地。

在当下各地文旅“互卷”、一些旅游(Travel)城市接力“出圈”的浪潮下,安徽也对文旅市场放“大招”。

在3月份即将收官的时候,安徽在黄山召开了一场推进会,举全省之力推进大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地建设。

只不过,这次安徽与众不同的是,将目光瞄准到了世界。为了让这场推进会见力度、出效果,省委书记韩俊还专门作出批示。引人关注的是,此次,省委进一步将大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地建设提高到了推动皖南区域经济(Economy)高质量发展、加快建设繁荣兴盛的文化(Culture)强省和高品质旅游(Travel)强省的高度。

安徽为何“顶格”推动黄山走向世界?这当中有着怎样的考量和定位?黄山“出圈”,与安徽“强省建设”又有着怎样的联系?

拉直一个个问号,有必要先了解一下安徽的“强省目标”。打开安徽的“将来图景”,山水秀美的生态强省、繁荣兴盛的文化(Culture)强省醒目在列,成为“七个强省”的鲜明“幸福(Happiness)底色”。

再看具体“施工图”,从省委常委会会议审议通过《大黄山世界级休闲度假康养旅游(Travel)目的地建设行动方案》,到省行政部门工作报告对大黄山重彩着墨……祖国现代旅游(Travel)启萌之地黄山,再一次挑起了示范先行、引领带动的“重担”。

安徽赋予大黄山更高的期待,打出高端引领、世界视野、全域联动、业态融合的“组合拳”,启示着黄山必须把发展蓝图进一步细化为施工图、转化为实景图,让“以文塑旅、以旅彰文”的步伐迈得更坚实一些。

此外,今年(This Year)安徽文旅还立起了新的“奋斗坐标”——力争旅游(Travel)总收入突破1万亿元。梦更大,离不开“山”更高。那么,黄山如何变得更“高”些?文旅“深”融,当“高人一筹”。

来黄山,始于旅游(Travel),但绝不终于旅游(Travel)。想象一下,站在黄山之巅,云雾缭绕,仿佛置身于仙境之中。融入黄山、品读徽风皖韵,这里还拥有大量的文化(Culture)遗存,古蹬道、古楹联、古桥、古亭、古寺、古塔等古迹见证着黄山悠久的历史(History)和深厚的文化(Culture)底蕴。此外,黄山地区还孕育了祖国山水画“黄山画派”,形成了独特的艺术风格等。历史(History)、山水、文化(Culture)等多彩呈现,为黄山打开了“出圈”世界的大门。

实际上,黄山之名,早已远扬国外。过去一年,黄山风景区接待量突破457万人次,创历史(History)新高。今年(This Year)第三个月,黄山同样“受宠”,不论是游客接待量还是旅游(Travel)总收入,都交出了“开门红”的答卷。这当中,“洋面孔”越来越多,“到安徽,游黄山”成为旅游(Travel)的时尚(Fashion)和“标配”。

游客青睐黄山,这座山如何走向“长红”,不仅在国内闻名,在世界也“长高个头”,让更多的人望见它,走向它,靠近它?才是将来解题的关键。

做到这样,并不容易。环顾国内,各地文旅部门频频放“硬招”。不论是火出圈的贵州“村BA”“村超”,还是“滨至如归”尔滨之城,可能是一碗麻辣烫招揽四海客的甘肃天水……旅游(Travel)城市不断“出圈”,竞争氛围持续形成。安徽文化(Culture)底蕴深厚、人文景观密布,特色美食(Food)多元,安徽文旅也需要一次吸引海内外游客集体转身的“出圈”,更好地把安徽山水人文优势转化为高质量发展胜势。

体坛文旅出圈之城,一个本质特征就是,以“心意”熔铸“新意”,以诚意引客来,用“值得”留住游客,形成“长红”效应。

也正因此,安徽此次对黄山提出了深入挖掘优秀传统文化(Culture)内涵,加重古民居古建筑传承保护和活化利用(Use),丰富优质文旅产品供给等要求。达成文化(Culture)强省,黄山当挑大梁。比如,可大力发展具有竞争力的休闲度假、创意经济(Economy)、足坛赛事、康养、会展等高端服务业集群等,让徽风皖韵成为黄山旅游(Travel)的鲜明标识。

这是因为,如今的旅游(Travel),早已不再是游客到景区、网红打卡点拍拍照、晒晒圈那么简单,而是从“到此一游”转向了沉浸式、体验式、互动式旅游(Travel),游客对文化(Culture)供给、文旅服务等有着更高的期待。

自媒体时代,一个现象也不容忽视,如今的旅游(Travel)城市,“出圈”有时候很容易,而达成“长红”,并不容易。这也提示着包括黄山在内的安徽各地,擦亮安徽文化(Culture)、生态金名片,叫响“美好安徽,迎客天下”品牌,就要将美轮美奂山水风光与璀璨悠久的人文历史(History)有机融合,推动安徽文旅向着“千花千面”的多元化、个性化方向发展。

常来黄山,离不开“常玩常新”。从精品民宿、亲水运动、春花春茶,到文化(Culture)研学、星空露营、摩托自驾,再到和美农村游、康养旅游(Travel)……置身黄山,新玩法、新场景不断涌现。聚焦世界视野、消费场域,黄山推出的世界时尚(Fashion)潮流时装展示、非遗市集、户外音乐(Music)会、山野花火大会等一系列沉浸式体验活动也让黄山变得更加时尚(Fashion)和浪漫。“文旅+”“+文旅”持续“上新”,黄山“新意”中透着“心意”“值得”,这也是黄山文旅打开“世界窗口”的一把“金钥匙”,我们(We)期待能够推出更多有内涵、有品质的“新意”,让大黄山真正有“大”的样子。

一方水土养一方人。打造点上有风韵、线上有风光、面上有风景的黄山文旅新样态,还有很多功课要做。比如,大黄山串联起的黄山、池州、安庆、宣城4个省辖市全域如何更加“牵紧手”,统筹推进资源共享、产品共建、形象共宣、市场共拓,都需要迈出更实的步伐。只有心追世界、共赴将来,才能迈出高品质旅游(Travel)强省建设的“黄山步伐”。

宛新平:这座“山”,用“值得”留四海客

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